『品牌，為奇美集團的既定重要發展策略之一，更須傾集團全體資源持續不斷地 貫徹與經營。』
正如同奇美追求幸福企業價值，品牌也以「幸福」為概念，CHIMEI奇美品牌願景是在打造一個可讓人們在生活中隨處充滿驚「奇」與「美」麗的幸福世界，除了著重每項產品的原創美學設計外，更是堅持以「高貴不貴,物超所值」的品牌高性價比承諾，貫徹在全產品的設計中。我們認為品牌存在的目的，就是在「創造人類最大的幸福感」，因此奇美不斷創造「價值」，灌注於品牌與產品上，用心打造高品質的好產品。也深信只有人人都負擔得起的高品質產品，才算是好產品。
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